您好,歡迎訪問上海聚搜信息技術有限公司官方網站!

                    全國B站廣告游戲代理商:B站投放廣告怎么計費的,需要多少錢?

                    時間:2022-07-11 14:31:41 點擊:
                    全國B站廣告游戲代理商:B站投放廣告怎么計費的,需要多少錢?

                    上海聚搜信息技術有限公司簡稱:聚搜營銷(英文名:marketing jusoucn),創立于2015年8月,它由多名IT行業多名人物發起,創始人分別來自多家互聯網企業,在VI設計、市場營銷、品牌公關、口碑營銷、市場營銷、技術開發及項目管理等方面均具有豐富的經驗,擁有全網營銷資源渠道、積聚多年構建了完整的設計策劃流程及客戶服務體系。

                    b站相信很多小伙伴都不陌生,目前B站月均活躍用戶達2.37億,其中18-35歲用戶占比78%,這一數據意味著,在中國每兩個年輕人中,就有一個是B站用戶,B站已成為國內最受年輕人歡迎的視頻社區。如此一個大的流量平臺,也成為了許多廣告商準備b站廣告投放的不二選擇。同時b站廣告投放的價格,以及如何計算更是許多人關注的重點,今天上海聚搜營銷就來帶大家了解一下b站廣告投放的收費方式、開戶費以及與b站投放廣告有關的內容,這些都可以作為在廣告投放前的參考。
                    一、b站廣告投放的競價和廣告展示機制。
                    1.在同一地點的多個廣告單句cpc報價和CTR計算顯示排名。
                    2.排名=CPC報價*CTR。
                    二、b站廣告投放報價廣告扣費機制。
                    1.用戶點擊廣告后,實時從用戶賬戶扣除費用。
                    2.扣除價格根據使用者的實際報價。
                    CPC版本:
                    1.在投遞CPC時,需要在計劃一級選擇招標方式:CPC。
                    2.在新的CPC計劃之后,配置地點和方向(最多支持2個方向)和招標單元。
                    3.報價底價目前為1元;當報價過低或點擊率太低時,將造成1000元以下的展示價(eCPM)不能顯示其創意。
                    b站廣告投放的廣告優勢:b站的用戶18-35歲用戶占比78%,在中國每兩個年輕人中就有一個是b站用戶,并且b站已經成為年輕人最受歡迎的視頻社區,年輕人一般對于新鮮事物的接受度更高,對于廣告以及產品的接受度也相較于其余年齡段的人更高,這也使得更多的廣告商可以選擇在b站廣告投放,也可以根據用戶屬性,讓廣告更加精準。
                    B站陳睿:揭秘廣告連續爆發性增長的五大動力,2024年B站經調整利潤要實現盈虧平衡
                    關注
                    “2022年,我們有信心在保持用戶健康增長的前提下,通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用,在2022年實現全年non-GAAP運營虧損率同比收窄,中期目標于2024年實現non GAAP盈虧平衡?!盉站董事長兼首席執行官陳睿在財報分析師會議上這樣說。
                    3月3日(美東時間3月3日),嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下簡稱“B站”)公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示:
                    2021財年B站總營收達193.8億元人民幣,同比增長62%;經調整的凈虧損為55億元,2020年為26億元。
                    其中,第四季度營收同比增長51%,達57.8億元人民幣;第四季度經調整的凈虧損為16.6億元,2020年同期虧損6.915億元。
                    日均視頻播放量達22億次,同比提升80%;月均互動數達101億次,較2020年同期增長116%。
                    “大會員”數量再創新高,截至12月31日,同比增長39%達2010萬。
                    截至2021年12月31日,B站的現金及現金等價物、定期存款及短期投資為人民幣302億元,而戒至2020年12月31日則為128億元。
                    財報中,B站對2022年第一季度收入進行了展望,預計將達到53億元至55億元人民幣。
                    同時,B站宣布董事會已批準股份回購計劃,B站將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股(ADS)。
                    此外, 公司董事長兼首席執行官陳睿宣布,擬使用其個人資金在未來24個月內于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股(ADS)。
                    用戶增長和收入增長從七三開到五五開
                    對于最新的財報,B站董事長兼首席執行官陳睿說:“在過去三年里,B站實現了相當可觀的增長,其中用戶規模增長了超一倍,收入規模增長了近兩倍。2021第四季度,B站月活用戶同比增長35%達2.72億,社區持續保持著高活躍和高黏性的特點,日均用戶使用時長達82 分鐘?!?br /> 財報顯示,2021年第四季度,B站月均付費用戶增長至2450萬,同比增長37%,付費率提升至9.0%。
                    此前B站提出2023年實現4億MAU(月活躍用戶)的目標,陳睿透露,到2022年1月份,B站的MAU突破了3億,單用戶的日均使用時長突破了90分鐘,“從趨勢來看,今年依然是一個高速增長的勢頭”
                    對于2022年,陳睿強調收入增長仍然會是公司戰略的重心,而且它也是我們整個公司最重要的工作之一。
                    “過去我們在用戶增長跟收入增長之間我們分配精力的一個平衡是七三開,就是用戶增長占七成,收入增長占三成。在今年工作的規劃里,我們會調整分配比例,我們會五五開,就是用戶增長花五成的精力,收入增長花五成的精力。收入增長在今年會成為比在過去更為重要的工作?!?br /> 針對資本市場情況以及行業發展,陳睿說,雖然從股價上來看,股價是有波動的,但是從另外一個角度來說,它其實一定程度上緩解了行業的競爭。過去,各家的成本投入,包括市場和人力成本,競爭非常激烈。但今年,競爭情況得到很大緩解,“我們也會借次機會控制支出,降本增效,把不該花的錢都給控制住,同時的話該花的錢的效率提得更高?!?br /> 詳解B站廣告增長的五大動力
                    此次財報,B站第四季度廣告業務收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業務收入達45.2億元,同比增長提升至145%。
                    對于廣告業務的持續高增長,陳睿在財報分析師會議上提到五大動力:
                    首先,B站用戶在增長,同時廣告端的單用戶變現效率也在增長。過去幾年,B站DAU(日活躍用戶)一直在持續增長,2021年第四季度,DAU增幅34%,同時MAU(月度活躍用戶)的廣告效率也在增長,2021年MAU變現效率同比前年增長83%,這兩個一疊加就是更高的廣告增長速度。
                    其次,B站的用戶價值以及平臺的影響力,被市場越來越認可。過去幾年,橫向層面是B站用戶數量在增長,縱向看其實是用戶在破圈,從一個圈層擴到更多的圈層。隨著用戶破圈的過程,越來越多的行業廣告主會找到B站。比如之前是游戲,3C,后來變成食品、飲料,變成美容美妝,到了去年和今年,像汽車這些行業也會變成重點的廣告主。2021年年第四季度汽車成為了B站前五大的廣告主行業,這個跟用戶破圈的過程也是息息相關的。
                    第三,廣告視頻化的趨勢。越來越多的廣告會用視頻的方式來展現,所以B站會根據產品的表現形式,開發類似于TopView的模式,也會有視頻廣告的表現形式。Story-Mode未來在產品上的推進,也會帶來豎屏的廣告模式。
                    第四,B站有自己特色的廣告形式,就是原生廣告,因為B站的視頻大部分都是UP主做的,他們會把自己的創意融入到廣告里,在自己創作的視頻里面加入定制廣告。在B站內部,它被稱為UP主商單廣告。
                    陳睿說:“2021年,明顯可以感覺到這種原生廣告被越來越多的廣告主所接受,花火平臺在2021年底入駐的品牌超過4200個,復投率達到75%,越來越多的UP主進入花火平臺,接這些廣告。在2021年,已經有2.2萬UP主入駐了花火平臺,為這些廣告主去做廣告?!?br /> 第五,B站多場景、多屏幕的特性,有助于打通更多的廣告場景。從數據上來說,在傳統的PUGV快速增長的同時,新擴展出來的電視屏幕和Story-Mode也在快速增長,這個相當于有了更多的場景,更多的視頻內容,可以去加入更多廣告。
                    “廣告收入和用戶體驗是不沖突的,而且從長期來看,它們甚至是一致的。因為最后廣告的效果,它需要通過影響用戶的心智去實現,而好的平臺,用戶喜愛的平臺更能夠去影響用戶心智?!标愵Uf。
                    內容拉動,“大會員”數量突破2000萬
                    截至四季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長42%達到1.45億,其第十二個月留存率增至84%。
                    長期以來,PUGV(professional User Generated Video,即專業用戶創作視頻)是B站內容生態的基石,也是社區增長的核心驅動力。隨著社區規模的快速增長和內容生態的良性循環,B站第四季度月均活躍UP主數量達304萬,同比增長58% ;月均投稿量達到1088萬,同比增長83%。萬粉以上的創作者數量同比增長41%。
                    通過積極的運營策略,B站正不斷延展社區的內容品類,持續增加泛知識內容和女性向內容,從而吸引不同性別,職業,年齡段的受眾。第四季度,生活、游戲、娛樂、動漫、知識成為最受用戶歡迎的內容品類。
                    B站通過優化推薦算法,提供多種創收渠道等方式鼓勵UP主持續創作。2021年,超過130萬UP主在B站通過創作獲得了收入,其中已有超過 55.7 萬名UP主加入了bilibili創作激勵計劃。
                    同時,B站持續優化在app端推出的“Story-Mode”,Story-Mode不僅充分滿足了用戶碎片化時間段的觀看需求,還提高了用戶投稿創作的積極性。B站還成為國內首家支持UP主上傳8K視頻的平臺,并為UP主提供畫質提升的4K超分功能,進一步提高用戶觀看感受。
                    在OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作視頻 )方面,優質作品不僅成為B站用戶增長及商業變現的重要助推力,還在持續登陸海外市場。
                    從紀錄片到國產動畫,B站正在積極推進國產優質內容出海。2021年11月,B站在第四屆“MADE BY BILIBILI”國創動畫作品發布會上,公布了51部國產動畫新內容,并首次提出國創出??谔枴癕ade for Global”。自2020年開始,B站已有24部作品在全球各地區上線。去年,播放量破億的國創爆款《仙王的日常生活》第二季和《時光代理人》已登陸100多個國家的動漫市場。NETFLIX、Sony等公司也首次購買國創作品版權內容。
                    過去的一年里,B站還在紀錄片、綜藝等領域陸續出品了《小小少年》、《人生一串》第三季、《我的音樂你聽嗎》、《舞千年》等口碑爆款。這些高質量OGV內容不僅極大豐富了B站的內容儲備,也適合橫屏、大屏視頻場景,B站正通過智能電視端為用戶提供了更加沉浸的觀看體驗,滿足更多用戶不同場景下的觀看需求。
                    憑借內容領域的積累,“大會員”數量再創新高,截至12月31日,同比增長39%達2010萬。
                    最后,看看重要數據
                    廣告
                    在用戶快速增長與品牌影響力擴大的強勁勢頭下,B站第四季度廣告業務收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業務收入達45.2億元,同比增長提升至145%。
                    2021年B站的變現效率也進一步提升,單月活用戶帶來的收入同比增加20%。未來,B站會繼續提高用戶變現效率,進一步推進商業化進程。
                    游戲
                    在《碧藍航線》等獨代游戲穩定的表現和全新發行游戲的貢獻下,2021年第四季度B站游戲業務收入同比增長15%至13.0億元。由B站獨代的國風游戲《暖雪》在中國和全球市場發行后受到好評,再次證明B站對用戶喜好的理解。
                    在加強現有國內游戲運營的同時,B站正持續專注于自主游戲研發和海外游戲的發行。目前,B站已經獲得5款新游戲的版號,未來會陸續在國內上線。在海外市場,還有13 款游戲將按計劃在今年發行。
                    增值服務
                    依托于直播及大會員業務的良好發展勢頭,B站增值服務業務收入達18.9億元,同比高速增長52%。全年增值服務業務收入達69.3億元,同比增長80%。直播作為社區生態的重要組成部分,已經與社區的創作生態形成多重正向循環。
                    截止2021 年,B站百萬粉絲UP主中,超過 70% 同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。2022年,B站將繼續深度融合直播生態,提高直播內容在視頻社區中的滲透率,并提升整體的產品體驗。
                    電商收入
                    第四季度,隨著電商平臺銷售額的快速提升,B站電商及其他業務收入達10.0億元,同比增長35%。
                    阿里云優惠券領取
                    騰訊云優惠券領取

                    熱門文章更多>

                    QQ在線咨詢
                    售前咨詢熱線
                    133-2199-9693
                    售后咨詢熱線
                    4000-747-360

                    微信掃一掃

                    加客服咨詢

                    强劲春药按摩躬身高潮魔